Ratusan pusat perbelanjaan di seluruh Indonesia turut serta dalam Indonesia Shopping Festival (ISF) 2025. Sebanyak 400 mal memeriahkan perhelatan akbar yang berlangsung dari tanggal 14 hingga 24 Agustus 2025 ini.
Ketua Asosiasi Pengelola Pusat Belanja (APPBI), Alphonsus Widjaja, menyampaikan harapannya agar ISF 2025 dapat menjadi stimulus bagi pertumbuhan industri ritel. Industri ini, menurutnya, tengah memasuki periode *low season* pasca-Ramadan dan Idul Fitri. “Selain untuk merayakan HUT kemerdekaan Republik Indonesia, Indonesia Shopping Festival ini diharapkan dapat menjadi penopang di periode *low season* kedua,” ungkap Alphonsus dalam sambutannya di Lippo Mall Nusantara, Kamis (14/8/2025).
Alphonsus menjelaskan bahwa industri ritel di Indonesia umumnya mengalami dua puncak musim atau *peak season* dalam setahun. Periode awal tahun biasanya didorong oleh momen Ramadan dan Idul Fitri. Sementara itu, *peak season* berikutnya terjadi menjelang Natal dan tahun baru.
Saat ini, lanjut Alphonsus, industri ritel tengah menghadapi tantangan *low season* seiring berakhirnya masa libur sekolah pada bulan Juli. Namun, ia menegaskan komitmen para pengelola pusat belanja untuk menawarkan berbagai promo menarik guna mendongkrak penjualan di tengah periode *low season* ini, sembari menantikan datangnya momen Natal dan tahun baru.
Lebih lanjut, Alphonsus menyinggung fenomena unik yang sering dijumpai di pusat perbelanjaan, yakni “rojali” (rombongan jarang beli) dan “rohana” (rombongan hanya bertanya). Menurutnya, keberadaan mereka bukanlah hal baru. Justru, fenomena ini sejalan dengan transformasi fungsi pusat perbelanjaan yang kini tidak hanya menjadi tempat berbelanja. Pengunjung kini datang ke mal untuk memenuhi berbagai kebutuhan hiburan dan gaya hidup.
“Ada fungsi edukasi, pendidikan, fungsi hiburan, *entertainment*, fungsi sosial, budaya dan sebagainya. Jadi, yang datang ke pusat perbelanjaan bukan semata-mata hanya untuk belanja,” jelasnya.
Oleh karena itu, Alphonsus memandang fenomena rojali dan rohana sebagai hal yang wajar. Baginya, yang terpenting adalah masyarakat tetap memiliki minat untuk mengunjungi pusat perbelanjaan. “Nanti menjelang *peak season* dia akan berkurang sendirinya secara otomatis,” ujarnya. Ia pun optimis bahwa kinerja industri ritel akan menunjukkan pertumbuhan yang positif dibandingkan tahun sebelumnya.
APPBI menargetkan transaksi selama ISF 2025 dapat mencapai target sebesar Rp 23,32 triliun dalam 14 hari pelaksanaan. “Insya Allah tercapai, saya kira karena pemerintah telah mengumumkan juga pertumbuhan ekonomi di triwulan II 5,12 persen,” kata Alphonsus dengan optimis.
Festival tahunan yang diinisiasi oleh APPBI ini menawarkan berbagai promo menarik, termasuk diskon produk hingga 80 persen dan kesempatan memenangkan hadiah undian berupa mobil listrik. Untuk berpartisipasi dalam undian, pengunjung hanya perlu melakukan transaksi minimal Rp 100 ribu di mal yang berpartisipasi. Struk belanja kemudian dapat ditukarkan dengan satu nomor undian.
Nomor undian akan dikirimkan kepada pengunjung melalui email. Periode undian belanja ini berlangsung dari tanggal 1 hingga 24 Agustus 2025. Pemenang undian akan diumumkan pada acara penutupan Indonesia Shopping Festival 2025 di Summarecon Mall Serpong pada tanggal 28 Agustus 2025.
Alphonsus menambahkan bahwa penawaran diskon yang dihadirkan dalam ISF 2025 juga diharapkan dapat membantu menggerakkan konsumsi masyarakat kelas menengah bawah. “Mumpung barang-barang lebih terjangkau sekarang selama tanggal 14 sampai dengan tanggal 24 Agustus silakan berbelanja sebanyak mungkin,” imbaunya.
Pilihan Editor: Apa Isi Buku Putih AI yang Dibuat Pemerintah
Ringkasan
Indonesia Shopping Festival (ISF) 2025, yang berlangsung dari 14 hingga 24 Agustus 2025, melibatkan 400 mal di seluruh Indonesia. Acara ini bertujuan untuk mendorong pertumbuhan industri ritel yang sedang mengalami *low season* setelah Ramadan dan Idul Fitri, serta memeriahkan HUT Kemerdekaan RI.
APPBI menargetkan transaksi sebesar Rp 23,32 triliun selama ISF 2025 dengan menawarkan diskon hingga 80% dan undian berhadiah mobil listrik. Pengunjung yang berbelanja minimal Rp 100 ribu berkesempatan mengikuti undian yang akan diumumkan pada 28 Agustus 2025.
